微盟集团2025年财报电话会：将加码“微盟出海”，以“AI+出海”构筑差异化竞争优势

3月17日，微盟集团（2013.HK）公布2025年度业绩报告。财报显示，集团全年总营收达人民币15.92亿元，同比增长18.9%；毛利同比大幅增长100.4%至11.95亿元，毛利率提升至75.1%。经调整净利润为人民币0.42亿元，实现自2021年以来首次年度盈利，经营现金流亦首次年度转正，核心经营指标全面向好。其中，首次单独披露的AI相关收入成为突出亮点，达人民币1.16亿元，占总营收7.3%，下半年环比增速高达137.5%，彰显“All in AI”战略的强大动能。

在AI业务高歌猛进的同时，微盟集团明确将“微盟出海”提升至与“All in AI”并列的双核心战略地位，致力于为全球商家，特别是中国出海品牌，提供一站式数字化解决方案。

瞄准出海痛点：打造中国品牌出海的一站式“护航舰”

微盟指出，大量初涉海外市场的品牌普遍面临几大核心挑战：缺乏高效的建站工具与素材、不熟悉Facebook、Google等海外主流广告投放平台、难以有效开展红人营销与本地化推广，同时在市场洞察、语言、支付及售后运营等方面存在较高门槛。微盟表示，出海业务目前主要定位于服务寻求国际化的中国商家，尤其是在3C数码、电子等高潜赛道。

为此，微盟打造了整合营销与技术支持的一站式出海服务。在营销侧，提供涵盖独立站建站、海外广告投流、红人营销推广在内的“全案整合营销”服务，以帮助品牌快速打开市场。在运营与技术支持侧，针对已开展海外线下业务的企业，微盟旗下海鼎可提供适配不同国家市场的ERP系统服务，实现线上线下业务一体化管理。目前，海鼎已成功助力包括名创优品、泡泡玛特等品牌在东南亚、中东等市场拓展业务。

微盟出海战略升级，以“AI+出海”构筑差异化竞争优势

据悉，微盟在2025年年底正式成立独立的“微盟出海”业务单元，并战略投资北美AI创新公司Genstore.ai，以系统化、专业化推进国际化布局。此前，微盟仅服务于生态内有出海需求的既有客户，正式成立“微盟出海”标志着该业务从过去基于现有客户需求的零散服务，转向体系化、战略性的独立运营。

微盟高管在电话会上表示，已组建独立的销售与运营团队，并重点获取了关键平台的合作伙伴牌照，与众多海外平台进行服务对接。公司称，随着路径的进一步清晰，未来将提供更明确的业务进展指引。

微盟强调，其出海策略并非简单的流量代理，而是希望深度借助AI与智能体（Agent）能力实现差异化。公司计划通过AI技术，在营销内容生成、SEO优化、海外营销策略自动化执行等方面为客户提效，旨在“最大化降低企业成本，同时让品牌输出和执行快速降低本地化成本”。

展望未来：双轮驱动，锚定长期价值

展望2026年，微盟集团将坚定不移地推进“All in AI”与“微盟出海”双战略引擎。一方面，持续迭代AI产品矩阵，深化与腾讯、阿里等生态伙伴在AI技术及应用层面的协同。另一方面，将全力推进国际化战略，通过整合内外部资源与能力，为品牌出海提供从独立站搭建、智能营销到本地化运营的全链路服务，开启集团高质量发展的第二增长曲线。

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