安踏冰雪元宇宙开启 联手天猫超级品牌日打造亿级传播阵地

安踏冬奥特别纪念版首发 神秘数字藏品炽热登场

2022北京冬奥会开幕在即,安踏作为连续8届中国奥委会官方合作伙伴及北京2022年冬奥会官方合作伙伴,于开年之际携手天猫开启超级品牌日计划,重磅推出2022年纪念版高能冰雪数字藏品,点燃广大体育爱好者对冬奥及冰雪运动的热情,也让更多人感受冬奥魅力,为冬奥健儿呐喊助威。同时,北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服也已火热开售,邀运动潮人上身体验国家队同款炽热科技,为冬奥升温。

打造“安踏冰雪灵境” 邀热爱冰雪运动的你体验最新虚拟世界

作为国民知名运动品牌,安踏融和元宇宙和虚拟现实的概念,借助创新科技打造奇幻“安踏冰雪灵境”并首发冬奥主题数字藏品,通过线上互动的方式展现冰雪运动的魅力,为2022北京冬奥会及冰雪运动炽热发声。

在天猫搜索“安踏冰雪灵境”或扫描安踏logo,即可获得元宇宙船票,乘飞船进入“安踏冰雪灵境”,开启奇妙的冰雪旅程。由“超能炽热空间”、“安踏数字博物馆”和“灵境冰雪天宫”三大板块组成的数字空间通过两个阶段的活动逐步打开,拉满互动性与趣味值。

1月6日至24日,用户可在“超能炽热空间”收集“炽热加油值”,解锁12个冰雪国家队数字藏品。以北京冬奥会12个参赛项目冰雪运动姿态为原型打造的金属冰雕形象栩栩如生,尽显冰雪运动魅力。通过打卡冬奥冷知识,用户不仅可以实现冬奥知识科普,还能近距离了解包含以安踏国家队同款超强保暖炽热科技为核心打造的诸多硬核比赛装备。“安踏数字博物馆”里陈列着融合设计美学与高科技成果的历届安踏冠军龙服,记录着中国奥运健儿的荣耀时刻。

1月25日起,两件神秘数字藏品盲盒将在“安踏冰雪灵境”中重磅上线。同时,“安踏数字博物馆”新展区开放,展现安踏品牌30年历程,传播安踏品牌理念,鉴证安踏与中国体育的共同成长。此外,备受期待的“灵境冰雪天宫”板块开启,成为大家为冬奥健儿加油助威的平台,同时还将揭晓活动最终获奖名单。

数字藏品瞬间燃爆 代言人联手奥运冠军齐造势 超级声量展示破圈影响力

“安踏冰雪灵境”上线后热度迅速飙升,冰雪炽热值瞬间爆表,身临其境的沉浸式体验赢得点赞无数,玩家直呼“真给力!”。上线仅72小时,第一阶段的6000份冰雪高能数字藏品就全部发放完毕。

天猫超级品牌日期间,安踏品牌全球首席代言人、2022北京冬奥会文化推广大使@王一博,身穿冬奥会特许商品国旗款运动服惊艳亮相于众多媒介平台开屏界面,为冬奥发声,为“安踏冰雪灵境”造势。

在微博等社交平台,安踏品牌全球代言人@关晓彤、冬奥会冠军@大杨扬、运会蹦床体操冠军@朱雪莹-Trampoline、自由式滑雪空中技巧世界冠军@徐梦桃等也集体发声,邀大家一起为冬奥助助威,为中国加油。#安踏冬奥限量数字藏品发布#、 #安踏冰雪灵境#、 #盘点那些令人惊艳的冬奥藏品#等微博话题持续发酵,总阅读量突破2.72亿。此外,天猫超级品牌日“安踏冰雪灵境”活动在安踏官微、知名公众号、潮流KOL等圈层也获得了高曝光度,相关文章收获了多篇10万+的阅读量。同样值得关注的是,安踏超级品牌日活动也赢得了诸多科技类媒体的关注,果壳、Socialbeta等相继转载报道,安踏品牌破圈影响力可见一斑。

此次安踏超级品牌日正值冬奥开幕前夕,安踏敏锐感知元宇宙概念带来的时代变革,引领行业营销模式创新与拓展,携手天猫共同打造“安踏冰雪灵境”营销大事件,借助虚拟空间打破时间与空间的限制,积极传递冬奥精神,展示产品硬核科技亮点,传达“爱运动,中国有安踏”的品牌理念及“以科技创新引领极致价值”的品牌定位。

天猫超级品牌日简介

天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。从2015年开始,目前已与超过200个品牌,合作过超过300场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。

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关键词： 打造 阵地 传播