溜溜梅·绿茶青梅产品焕新 开启“亿元大单品”新征程

随着消费升级，零食逐渐突破传统消费模式，细分场景、因需制宜的高品质产品成为市场青睐的“心头好”。年轻一代消费者的需求也呈现出多元化、高标准、健康化的趋势。顺应新消费趋势，2月17日，2023绿茶青梅品牌焕新发布会在安徽合肥隆重开幕，溜溜梅宣布针对旗下经典单品“绿茶青梅”进行品牌焕新。

焕新升级 ，绿茶青梅“茶香解腻”

本次绿茶青梅的品牌焕新核心体现在三个层面。

首先，绿茶青梅首次提出“茶香解腻”的产品概念。绿茶青梅自上市以来，口味清新，消费者众多。绿茶青梅设计团队在不断跟踪消费者反馈的过程中，洞察出消费者对绿茶青梅的核心需求是解腻。“我们发现很多女性注重身材管理，在吃一些甜品、火锅之后，希望有一个产品解决腻的痛点”，溜溜梅创始人杨帆说道。

其次，成分和口味升级。绿茶青梅在0防腐剂、0人工色素的基础上，加入从天然茶叶中萃取的茶多酚。茶多酚具有抗氧化、去油腻、防衰老等多重功效，一颗青梅中的茶多酚含量为10mg/100g。绿茶青梅所选用的茶叶均属名品：来自安徽黄山的毛峰为全国十大名茶之一，其滋味醇甘、香气如兰，回味佳醇；碧螺春细嫩多毫，散发天然花果香。

同时绿茶青梅的梅果为黄山A级大青梅，青梅富含柠檬酸、苹果酸、丁二酸等天然有机酸，在生津止渴的同时，也具有抗氧化、防衰老的功效。天然茶多酚和天然有机酸功效合一，酸甜口感交织，食用时清香盈口、满腹生香，真正实现“茶香解腻”。 无论是火锅发烧友，还是甜食爱好者，都可以在大快朵颐后来一颗，休闲生活更轻松。

其次，包装质感提升。焕新后的绿茶青梅包装更简单清晰，消费者“天然”、“健康”的高端需求点一目了然。其中包装上突出“绿茶青梅”品牌字样，青梅元素更显眼。同步左下角有青梅的价值点，左上角有 “茶香解腻”标识，产品背面有A级大青梅、0防腐剂、0人工色素等清晰介绍。

数据显示，焕新升级后的绿茶青梅，购买意愿提升了足足34%。在溜溜梅的背书之下，绿茶青梅内嵌“茶香解腻”的场景价值，再加上立体丰富的口感品质，其在细分赛道内持续增长可以预见。

“绿茶青梅”品牌新纪元正式开启 亿元大单品养成记

焕新升级后的绿茶青梅市场反应将会如何？对此，溜溜果园集团CB0梅惠祥公布了最新业绩目标：“此次绿茶青梅品牌化是集团今年最重要的品牌策略。今年我们将全力冲刺更高的销售目标，将其打造成亿元大单品。”

溜溜果园集团CBO梅惠祥：解腻是对绿茶青梅的第一需求产品力和营销力是绿茶青梅品牌化突破重围的两大抓手。在产品层面，绿茶青梅以创新立身，向消费者不断强化“解腻=绿茶青梅”的心智，满足了多元市场需求。传统零食产品大多从提供新鲜口感、情绪价值出发，绿茶青梅的区别在于给消费者“减负”。一枚小小的绿茶青梅，既有茶的清香甘甜、青梅的酸甜劲爽，又可以帮助饱腹的消费者解腻，可谓一举多得。

同时，绿茶青梅将采用全面投入策略，全域营销、海量投入，冲刺“亿元”目标。今年，绿茶青梅将携手全球代言人肖战、杨幂，打造丰富的线上线下活动，借势粉丝经济打入年轻圈层。此外，开启全域种草模式，在微博、抖音、小红书、朋友圈广告等平台传递“茶香解腻”理念，打透目标群体，引爆口碑。

溜溜梅深耕青梅产品领域 强韧全产业链建设

也许在未来，“亿元大单品家族”将不止新添一位“绿茶青梅”。“在未来，溜溜梅将大概会有4-5个亿元级别的大单品不断涌现，“亿元大单品”的打造是今年溜溜梅很重要的品牌策略。”溜溜果园集团CBO梅惠祥强调。

作为一家青梅品类头部企业，溜溜梅的销售信心不仅来自屡屡奏效的大单品策略、优秀的市场数据，还有一直以来深耕青梅领域，咬定“青梅”不放松的品牌初心。

自1999年起，溜溜果园一直专注青梅品类，搭建了集种植、研发、加工、营销于一体的梅类零食全产业链；并以青梅为核心，逐步纵向拓展出雪梅、脆青梅、梅冻等细分品类，将精细零食品类升级为休闲生活方式，使品牌具有了强认知相关性，具备了跨品类创新的能力。

不止为市场而生，溜溜果园还积极助力乡村振兴，以“龙头企业+新品种选育科研+苗木基地科学育苗+合作社+农户”的创新模式构建农业新型联合体。而溜溜果园建立的绿色、有机原生态青梅种植基地，每年可解决数十万名果农的农产品销路问题。

身担全产业链振兴的社会责任，脚下行“品牌之道 产品为王 价值至上”之路，溜溜梅静下心，把青梅产业做深做精，初心不改、策略坚定，为市场不断贡献出兼备颜值与实力的爆款单品，成为青梅行业的实力担当。

相信随着绿茶青梅品牌焕新升级，溜溜梅将会为青梅行业持续创造新的精彩。

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