名创优品荣膺《第一财经》“2022年度国民新国货”大奖

日前，《第一财经》YiMagazine金字招牌项目发起的第四届“新国货榜样”榜单在10月底出炉，评选收获了近4000人次的投票，名创优品从36个品类、988个品牌中脱颖而出，位居金字招牌消费者最喜爱的国货品牌“生活杂物”品类榜首，同时荣获“2022年国民新国货品牌”大奖，成为新国货榜样。

作为全球领先的自有品牌价值零售商，名创优品以“兴趣消费”引领品牌强势突围，通过快速产品上新、IP联名合作、高效的数字化供应链管理，不断为全球消费者提供“好看、好玩、好用”的三好产品。如今，名创优品已收获众多年轻消费者的喜爱，接连斩获多个新国货领域奖项，不仅是品牌价值和创新实力的最佳体现，同时也证明了行业对其引领新国货消费的高度认可。

新国货消费持续升温，兴趣消费崛起

随着国民对中国文化自信的不断增强，越来越多年轻消费者倾向于选择中国品牌。抖音电商发布的《潮流生活趋势报告》显示，2021年抖音电商国产品牌销量同比增长667%。在抖音销售过亿元的品牌中，国产品牌占八成；在爆款榜单中，国产品牌的产品占九成以上。

在新国货消费不断火热的背景下，名创优品通过借力IP联名构建起年轻人感兴趣的内容生态，在保持高性价比的基础上持续输出好看、好用、好玩的产品，点亮全球消费者的美好生活。

根据艾媒咨询近期发布的《2022 年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示，年轻消费者对国货的认可度越来越高，他们愿意为含有中国文化元素的产品付费。其中，国货美妆和国货香薰成为年轻人作为个性装扮类主要选择，两者分别占比58.5%和49.6%。高情感附加值的产品市场发展潜力逐步释放，其中香薰行业市场规模预计2022年达146.2亿元，未来还将持续以20%的年增长速度继续发展。

作为新国货品牌引领者，名创优品一直以来都被行业和消费者称为“调香高手”。基于香薰市场的持续火爆，名创优品近年来持续发力香薰战略品类，在两度携手故宫宫廷文化掀起“东方香薰”潮之后，更在今年联手为 Dior、JoMalone、Armani 和 Gucci 等奢侈品牌打造过知名香水的调香大师，以“亲民的价格+调香大师合作+顶级香精公司供应商”推出大师香薰系列，新品上市四个月实现千万GMV，被誉为“百元以内国货香薰天花板”。在天猫“双十一”大促期间，名创优品香薰品类霸榜淘系多个畅销榜单，大师香薰更位列天猫旗舰店单品销量第二名，入选天猫大牌日人气单品。

名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富认为，伴随着消费主体的迭代、消费观念的变化，以兴趣为特征的消费行为将会成为主流。而国潮消费的兴起正是兴趣消费的体现之一。据京东消费数据显示，2018-2021年，“国潮”相关的商家增长了240%，商品数量扩充了99%，新品牌增加了68%；消费者对于“国潮”商品的热情高涨，同期购买“国潮”相关商品的用户数增长了超9成，成交金额增长了284%，销量增长了411%。

国潮消费的持续火热，引发大批主打中国元素的新国货品牌和产品如雨后春笋般冒出。比如安踏推出大量采用山、水、墨、印等中国风元素的新品系列；花西子的产品根植“东方彩妆，以花养妆”的理念等等。其中，名创优品颠覆性地将中国特色文化元素与时尚潮流形式相融合，打造符合年轻消费者喜好的国潮产品。

2021年10月，名创优品通过与深圳市插画协会、唐宫文创合作，携手共筑了“名创优品国潮月”，为消费者带来了“唐宫十二时辰”、“唐宫夜宴唐小妹”、“国域万象”和“太空人”四大国潮IP，并涵盖了创意家居、精品包饰、美妆工具、生活百货等多个品类，IP联名产品高达100余款。值得一提的是，名创优品自主设计IP中国熊猫“蜜桃季”系列产品也在2022财年第四财季周期内上架，成为又一主推的自有国潮IP。

背靠中国供应链，稳步拓展海外市场

改革开放以来，中国经济经过四十余年的蓬勃发展，为国货品牌的崛起提供了肥沃土壤。尤其是近年来，我国新国货品牌建设取得积极进展，品牌影响力稳步提升。在纵深挖掘新国货价值维度的同时，名创优品也不断向外输出，并借助中国强大的供应链优势，向全球消费者传递中国美好生活的理念。

作为一家中国土生土长的全球化零售企业，名创优品基于对全球市场兴趣消费的需求洞察以及本地化特色运营，根据不同地域的消费喜好打造出多元化市场样本，先后在东南亚、美洲、东欧、中东等地快速扩张，并不断向全球市场推出“好玩、好看、好用”的产品。比如名创优品的草莓熊IP系列新品在越南市场一经上市掀起排队抢购潮，首发当日胡志明市万行店的销售额突破了越南单店单日的历史销售记录，上市三日越南市场整体业绩环比提升2倍。

据名创优品2023财年第一季度显示，名创优品已进入全球五大洲105个国家和地区，全球门店数近5,300家。名创优品的法国里昂大都会圣热尼拉瓦勒门店的正式开业，标志着其海外门店总数突破2000家，成为中国出海势能最强盛的企业之一。名创优品海外扩张速度如此之快的根本优势，还是基于强大的中国供应链能力。中国强大且完善的供应链是这个时代零售业的优势，也是支撑名创优品追赶兴趣风潮的重要保障。

名创优品有一个“711原则”：产品团队每隔 7 天从 10000 个产品创意中，挑选 100 个新的 SKU，平均每月推出约550个SKU。而保持这样的高效率和大规模上新速度离不开上千家供应商合作伙伴的强大供应链支撑能力。经过多年在国内市场的耕耘，名创优品已与超过1000家中国供应商合作，主要集中于珠三角和长三角地区，绝大多数为该领域最头部的供应商，拥有丰富的国际品牌产品制造经验。

未来，名创优品将以兴趣消费为发力点，持续深化全球化战略，讲好中国品牌的全球化故事，坚定不移推动中国文化及国货迈向世界。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

关键词：