名创优品作为中国品牌全球化代表，入选吴声2023「新物种」案例

2023年8月6日 ,“新物种爆炸·吴声商业方法发布2023”在北京正式举行。名创优品作为从中国走向全球的新消费品牌代表，入选“吴声商业方法发布2023”新物种案例，深度解读名创优品的全球化之路和超级品牌方法论，为中国新消费品牌出海提供新的范本。

名创优品集团CMO刘晓彬表示，中国消费出海当前已然进入品牌化和本土化的新阶段。也就是，真正基于海外本土市场和用户洞察，建立全球化的品牌。名创优品基于全球兴趣消费趋势和本土市场的需求洞察，结合自身产品开发能力和高效的供应链整合优势，为全球用户提供好看、好玩、好用的产品，向全球化超级品牌进击。

创立10年，名创优品从全球百年零售老牌的长期垄断中突围，发展成为具有全球影响力的中国新消费品牌。截至2023年3月31日，名创优品已进入全球五大洲107个国家和地区，全球门店数超5,514家。

拥抱兴趣消费的大时代，名创优品不断构建产品品牌的认识和势能，在全球不同市场都有风靡当地的本地化特色产品。比如在北美是大size的节庆公仔，在炎热的东南亚是防水彩妆，在阿联酋是便于穿长袍携带的小包湿巾，以及在印度的香水和香薰，它们都是对美好生活的向往。深入的本地零售和深度的本地认同，名创优品不断完成本地刚需的生活方式升级。

结合超级品牌的转变，在全球化发展的过程中，名创优品真正做到了Glocalization，既全球又本土。依据各海外市场的消费者需求洞察，进行产品差异化和门店运营本地化的创新，打造符合本地消费者偏好的运营特色和营销内容，实现了产品适销、成本领先、精细运营和品牌认同的多重优势。

IP设计是名创优品引领兴趣消费的特色。名创优品升级成为以IP设计为特色的生活潮流品牌，把IP作为连接全球消费者兴趣的最大公约数，完成精准而饱和的触达。从草莓熊到芭比，名创优品覆盖海量品类的爆发式IP季，是一种超级IP的全球普惠，让消费者以极具性价比的价格获得爆款IP的联名产品。同时，名创优品持续营造沉浸式的IP购物场景，例如被芭比粉包围的纽约时代广场全球旗舰店，以及融入城市、街区、商圈的迪拜Dubai Mall店、纽约曼哈顿SOHO店、英国Westfield店……名创优品的全球特色门店都具有了超级目的地的属性。

场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声表示，名创优品从我们原来熟悉的供应链驱动，成长为新的价值链体系塑造。供应链是稳定内核，价值链建立在本地理解的原点之上。因此可以说，名创优品提出「超级品牌」战略，背后的方法论由来就是让产品哲学能够真实、平等、深度地对话本地规则。

中国企业和品牌全面“大航海时代”已经到来，名创优品作为与SHEIN、TikTok一起的新一代出海标杆企业，将继续坚守全球化发展战略，通过创新的中国创造引领全球IP潮流消费，讲好中国品牌的全球化故事，成为全球化的超级品牌。

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