名创优品上海旗舰店开业，以“IP乐园”打造潮流消费新高地

12月23日，名创优品上海旗舰店亮相上海黄浦区淮海中路核心商圈。名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬先生、名创优品集团副总裁兼中国营运事业部总经理姚建政、上海华狮广场董事长杨亦祺等领导嘉宾，以及名创优品全球品牌形象代言人陈飞宇亲临现场，共同为门店开业剪彩。

（图片说明：名创优品上海旗舰店开业剪彩仪式）

洞悉消费场景在消费者购物体验以及品牌形象塑造中的重要地位 ，名创优品上海旗舰店围绕迪士尼经典IP草莓熊，为消费者打造“IP乐园”式的场景化购物体验，以全新的门店形象刷新消费者的品牌感知，进一步带动上海淮海中路潮流市场的消费活力。

（图片说明：名创优品上海旗舰店开业现场图）

消费场景焕新升级，时尚之都注入潮流新活力

上海作为最具影响力的国际消费中心城市之一，目前正在迈向时尚消费品万亿级消费市场。官方数据显示，今年上海新增各类首店和旗舰店数量均为全国第一。据了解，名创优品上海旗舰店位于淮海中路的核心位置，门店整体布局共分为两层，总面积近千平，涵盖了超3000款产品的生活潮流好物，店内设置了香薰、盲盒、饰品等战略品类体验专区，致力于打造品牌专属的心智“招牌菜”。

（图片说明：名创优品上海旗舰店设置战略品类体验专区）

名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬在开业现场表示，名创优品的潮流属性与上海的时尚之都特质具有天然契合度。作为城市消费引领地和潮流文化聚集地，淮海路商圈汇集了国内外多个潮流品牌，拥有极具想象空间的消费潜力，相信名创优品全新旗舰店将更好满足年轻一代的潮流需求，激发出当地消费者更深层次的潮流活力。

名创优品上海旗舰店再度引领“粉色潮流”，门店外立面与迪士尼共创的巨型草莓熊强势吸睛，好似在热情邀请顾客进店参加名创优品的IP潮流派对。店内也以草莓熊为主视觉要素进行装点，设置了极具氛围感的草莓熊旋转木马及巨型wink打卡墙，名创优品通过IP潮流创新空间设计，构建出一个好玩有趣、传递美好的沉浸式“IP乐园”场景。

（图片说明：名创优品上海旗舰店内的草莓熊旋转木马IP装置）

开业仪式上，名创优品全球品牌形象代言人陈飞宇亲临现场与粉丝惊喜互动，演绎了一段欢快的《名创优品开心舞曲》，与品牌共同传递积极向上的美好生活方式。他还在逛店过程中与草莓熊IP装置合影，进一步带动年轻人的到店打卡热潮，同时深度体验名创优品“好看好玩好用”的产品，“明星效应”与“冬日浪漫狂欢”相互碰撞，点燃上海消费者的潮流消费热情。

（图片说明：名创优品全球品牌形象代言人 陈飞宇）

值得一提的是，名创优品在开业现场设置快闪歌曲演绎、甜心PINK小甜车等创意互动场景，更有高颜值帅哥店员化身导购管家，以“超级门店”的花式玩法打开与年轻一代的对话空间，吸引众多年轻消费者前来体验沉浸式购物，充分诠释品牌所倡导的“开心哲学”。据了解，名创优品上海旗舰店开业首日业绩为22.5万元，次日业绩为27万元，连续创下单店开业业绩新高。

延续“IP乐园” 空间表达，解锁“超级门店”增长密码

名创优品最新财报显示，截至9月30日，名创优品已经实现全球门店数量突破6000家这一重要里程碑。在“大店创造大业绩”的引领下，名创优品通过全球旗舰店、国家旗舰店、城市旗舰店/形象店三个层次来打造“超级门店”。

城市旗舰店和城市形象店作为名创优品“超级门店”的重要部分，为名创优品的业绩增长以及品牌升级奠定坚实基础。据了解，名创优品今年已相继在成都、广州、西安、武汉、太原、赣州、厦门、杭州等10多个城市的核心商圈打造城市旗舰店及城市形象店，其中名创优品广州旗舰店单月业绩超过500万元，刷新名创优品国内单月销售纪录。

（图片说明：名创优品上海旗舰店为消费者打造沉浸式“IP乐园”）

一直以来，名创优品通过挖掘“超级IP”与“超级门店”之间的联系，打造热门IP联名产品及创新门店消费场景，构筑起独特好玩的“IP乐园”，深度链接消费者心智。刘晓彬称，名创优品通过IP设计确定品牌的差异化定位和优势，不断为门店场景创新注入活力， 成功解锁“超级门店”的破圈密码，进一步强化了“以IP设计为特色的生活潮流品牌”的定位。

今年9月，名创优品围绕首个原创IP DUNDUN鸡打造的主题店在武汉落地。10月，名创优品首家以三丽鸥为主题的IP限定主题店在印尼开业，凭借开业首日超45万人民币的销售额，创下东南亚门店历史新高。名创优品通过场景升级、体验升级、IP内容升级等多维度的创新展示IP的创造力，以IP场景带动产品销售，释放IP潮流消费活力。

（图片说明：名创优品上海旗舰店的盲盒专区）

在迈向全球化“超级品牌”的道路上，名创优品持续探索门店体验赋能消费增长的新方式，不断以兴趣消费构建内容高地，以IP战略焕新门店升级，为全球消费者构筑沉浸式的“超级目的地”。同时凭借可复制的超级门店经验推进全球更多旗舰店门店落地，稳步布局健康且完备的全球门店网络生态，书写中国品牌的潮流新故事。

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