迈向全球化超级品牌，名创优品为何成为毕业生的快乐星球？

2024年全国高校毕业生总人数将达到1187万人，即将踏入职场的年轻人，他们向往的公司是什么样的呢？

8月底，名创优品正式启动了2024届全球校园招聘。9-10月期间，名创优品陆续在中山大学、华南理工大学、武汉大学等高校举办了10余场线下校园宣讲，并在广州大学城、武汉大学开展了两场高校嘉年华快闪活动。通过与数千名大学生对话沟通，收集了约两千份就业调查问卷，多维度了解新一代年轻人的就业新趋势。

这一届年轻人，对职场的忍耐和期待都与以往不同。他们可能因为老板爱“画大饼”就辞职走人，也可能因为团队开心氛围就爱上工作。这一届年轻人不迷恋大厂，更多追求兴趣和热爱，通过工作得到成就，得到满足。

内卷中成长的年轻人，不再迷信传统互联网大厂

“求职过程中，我通过了上海、北京等地多家企业的面试，但最终选择了广州。”00后江西小伙欧泉涛，今年从中山大学毕业后进入名创优品，从事视觉设计师一职。

尽管收到不少“橄榄枝”，但欧泉涛表示“做选择并不难”。

“我的目标很明确，在广州、新消费、视觉设计师。”在他看来，相比去互联网大厂“卷”，留在新消费行业更好玩、更具有潜力。

名创优品校园招聘官方数据显示，新一代年轻人对传统互联网“大厂”、金融行业的热度有所下降，更多毕业生愿意去新消费潮流企业，更关注在海外市场具有优势和发展潜力的中国出海企业。

在内卷中成长的新一代年轻人，不再信奉领导画的“大饼”，更早地看清了现实。比起吃不上的“大饼”，他们更明白自己想要什么。光靠“打鸡血”管理这届年轻人，显然是行不通的。想要吸引和留住这群新潮的年轻人，除了真情实意，还需要“真金白银”。

名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示，员工能否享受资本红利，是衡量未来一个企业能不能做大做强，能不能时刻保持竞争力最关键的指标和因素。靠股权激励吸引人才，才是实打实的诚意。

2020年，名创优品美股上市，有300位受到股权激励的员工享受着“诚实勤奋”带来的红利。在中国实体零售企业里，如此规模和比例的激励，名创优品是第一家。

在名创优品上市后，还预留了总股数的5%用于后续股权激励，主要激励对象为新招聘的优秀人才及目前已在职的员工。

工作最紧要是开心，有趣和热爱更重要

对于越来越多的年轻人而言，找工作不仅仅是为了谋生，更重要的是在寻找一种生活方式。

与老一代的员工相比，新一代年轻人确实有着不一样的生活态度、不一样的人生追求、不一样的价值排序。对他们来说，工作绝不仅仅是为了养家糊口，而是为了寄托精神追求，促进自身成长。

名创优品校园招聘官方数据显示，新一代年轻人追求更为直接、更重平等的职场人际关系，他们希望与上级领导形成更为亲近平等的交流方式，轻松地向上级领导说出自己的工作创意。

“年轻人不是不擅长社交，只是不喜欢绕弯子，想更快速、高效地完成职责内的工作，不浪费时间和精力在形式主义上。”名创优品新入职的00后员工王雨杭表达了自己的看法。

“00后整顿职场”是这届年轻人在职场展现个性的表现之一，而“简单、阳光、讲真话；热情、高效、敢担当”是名创优品的企业文化价值观，这根源上达成了与年轻一代的契合。名创优品董事会主席兼首席执行官叶国富曾在内部会议时强调“无论是副总裁、总监、经理，还是员工，任何人让你做违背企业价值观的事情，都可以不听。”

更多的年轻人选择将生活质量优先于工作，在选择雇主时，也更关注企业的办公环境与健康福利等。在毕业生喜爱雇主的配套清单里，食堂、健身房、休息室、员工宿舍等成为刚需选项，甚至养生的理疗室也成为年轻人的新宠。

看好中国品牌出海，与超级品牌去世界造浪

中国企业和品牌全面“大航海时代”已经到来。

名创优品成为首个进驻美国纽约时代广场的中国品牌；跨境电商独角兽SHEIN在北美大杀四方；TikTok改变了东南亚电商格局。名创优品与 Tik Tok、SHEIN 等成为新一代出海的标杆企业。

作为全球年轻人都爱逛的生活潮流品牌，名创优品已经进驻了包括美国、加拿大、澳大利亚、巴西、印尼等在内的全球107个国家和地区，在全球范围内拥有近5800家门店，并孵化出全球潮玩品牌TOP TOY。

迈向全球化超级品牌，名创优品也对组织能力、人才战略进行全面升级。名创优品集团副总裁兼首席人力官黄锐萍表示：人才战略是名创优品第一战略。未来五年里，名创优品还需要培养100名能独立经营10亿体量的品类经营人才，培养200名能活跃于世界各地的市场经营人才。我们期待有更优秀的年轻人加入名创优品，推动组织卓越。

名创优品校园招聘官方数据显示，近90%的新一代年轻人非常看好中国品牌全球化发展，超过80%的大学生表示愿意加入名创优品，看好名创优品的发展潜力。此外，超过90%的员工对名创优品海外派驻的工作机会非常感兴趣。

新一代年轻人认为，与其挤破头寻找重复枯燥的工作，还不如选择更大胆地遵循内心，去探索职业发展的新路径。作为首个走向世界的中国零售品牌，名创优品秉承“英雄不论出处”，用人所长，能者为先。名创优品做年轻人的生意更要做年轻人敢闯、敢拼的舞台。

2023年是名创优品十周年，名创优品用十年打造了一个世界级的新消费超级平台。如果10年前，传统互联网大厂是应届生最向往的“香饽饽”，那么接下来的十年，迈向全球化超级品牌的名创优品或将成为年轻人“All in ”的企业。

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