微盟加码达人运营，助力视频号直播电商崛起

腾讯视频号持续展现出强劲的增长态势。腾讯最新财报显示，今年第一季度，视频号总用户使用时长同比增长超过80%。事实上，视频号不仅吸引了大量用户，更见证了商家规模化入驻的热潮。今天，相较于其他成熟直播平台增速放缓的现状，视频号凭借其高用户粘性、公私域流量优势，已经成为了直播电商增长的下一个“希望之地”。

在此背景下，微盟着手加码视频号直播赛道的达人账号增长。微盟视频号达人运营负责人王鹏表示，内容生产角色的多元化，是直播电商爆发生命力的前奏。微盟加码视频号直播达人账号合作，将在丰富自身商业业态的同时，助力视频号直播电商加速崛起。

在视频号的各垂直领域，助力打造头部达人

视频号对直播电商的重视，已经达到了前所未有的新高度。据了解，近期视频号直播电商团队将并入微信开放平台， 并与小程序等交易相关的团队进一步整合。自此，直播电商从视频号的下属产品，升级为与公众号、视频号、小程序平行并列的核心生态构成。

微盟相关负责人表示，腾讯此举旨在打破界限，促进直播电商与微信生态一体化，实现更流畅互动、生态共融的局面。同时，直播电商部门在“升格”后也将拥有更多自主权，有利于进一步释放电商潜能，激发其发展和经营活力。

但也应注意到，在直播场景中，“内容”始终是用户和商品间连接的“纽带”，而达人则是流量平台中的核心内容供给方之一。反观当前实际情况，腾讯直播电商板块虽然保持高速增长，但达人数量和GMV贡献，相较于其他平台的表现仍有差距。

在微盟看来，这正是腾讯生态内，尚未被开发的一片蓝海。在此机遇面前，微盟决定抢先布局，助力打造出一批视频号内各垂直类目下的直播头部达人，帮助连接腾讯生态内的用户与商品，激活腾讯直播电商生态。

由此，微盟基于自身优势资源和经验沉淀，推出了一整套成熟的达人账号增长方案。据了解，该方案涵盖了账号定位、流量运营、商品管理、内容策划、直播策略、数据复盘、行业洞察7个核心板块，为达人构建了从起步到成熟的完整成长路径。这意味着，无论达人在哪个垂类赛道、处于什么样的发展阶段，微盟都能提供定制化服务，助其跨越增长瓶颈，实现飞跃。

先声夺人，单场达人直播冲刺千万GMV

微盟在视频号直播领域的信心，源于在合作视频号头部主播方面取得的一系列成功案例。

在刚刚过去的5月，微盟助力视频号超头部达人「妍伊夫妇」首战母亲节，用一场专场直播连续破视频号多个历史记录：直播仅1小时GMV超1000万，4小时GMV突破2000万，账号累计购买用户数超47万，高居视频号达人第一名。

更早之前，在2023年的618大促期间，微盟已经成功帮助服装服饰、珠宝首饰、家居家纺、美妆护肤、食品滋补等各类目商家精准匹配带货达人，不断刷新单场最高销售额。以微盟和中国黄金的合作为例，在早期合作中，微盟已经帮助中国黄金打造了数个百万专场。

2023年618期间，微盟撮合中国黄金和宝哥宝嫂夫妇二度合作品牌专场，单场销售额直接突破1000万。

今天，达人直播单场达到千万GMV，已经是微盟的“常规操作”。业务数据显示，当前视频号直播电商的记录中，单场GMV达2000万以上的达人直播背后，约50%的场次出现了微盟的身影。

而这还是在微盟在达人赛道前期测试的阶段性成绩。微盟视频号达人运营负责人王鹏表示，目前微盟已合作超过200个视频号优质达人，分布于生活、食品快消、美妆护肤赛道。未来伴随微盟在达人账号增长方面的加码，有望获得更大突破。

【结语】

过去一年多，微盟抓住市场先机，在视频号赛道顺势生长。作为最早跟进视频号发展的服务商之一，目前微盟已根据不同的行业场景和经营诉求，将广告引流、自播陪跑、达人分销、直播运营、SaaS工具、私域运营等产品与服务能力有机组合，全面覆盖并打通微信生态域内“广告+电商”的多重商业化路径。

今天，伴随在达人赛道的布局，微盟有望进一步在视频号赛道高速增长。开源证券最新研报亦有观点佐证。其指出，微盟作为腾讯社交广告核心代理商，受益宏观复苏及视频号增量，2023 年公司商业解决方案毛收入同比增长 44.5%，收入同比增长 60.5%，未来公司有望持续受益视频号红利。

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