联华新质供给“年货节” 百联做足“促消费、扩内需”文章

农历乙巳蛇年春节临近，大大小小的年货活动，满载着物丰年华的喜悦，让申城的新春暖意融融。

"物见天心·恭贺良辰”。就在这两天，世纪联华年货节“中环街市”在百联中环店举行，吸引了大量市民选购年货。这次”年货节”却与往常不太一样：除了常规的年货商品，更有新疆、西藏、青海等地更多特色商品琳琅满目，不仅丰富了消费者的“年货购物车”，也是百联集团用市场化方式打通消费帮扶最后一公里，持续提升对口地区标准化、商品化能力的消费帮扶举措。同时，百联集团也和光明（食品）集团、恒安集团等各大品牌商合作，为消费者提供更多火爆超值的新品好物，惊喜不断的特色服务。

以新质供给做足春节营销特色

刚刚结束的上海两会透露出2025年的工作重点，其中，“大力提振消费，着力提高投资效益，全力稳外贸稳外资”被置于首要位置。

而眼下，“春节经济”正当红，置年货、买新品……一条条“亮”起来、“热”起来的年货大街里，能看见新春佳节与市场活力的“双向奔赴”，也成为带动社会消费、促进经济增长的有力着眼点。线上线下打造“全品类、真低价、场景化”的年货商品，让联华年货节不仅是一场美食之旅，更是对传统年味的深情致敬，让消费者在品味美食的同时，都能感受到浓浓的年味与家的温暖。

元旦伊始，距离消费者最近的联华超市便以“已蛇腾跃启新年”为主题，推出了“新春巳重奏”活动。围绕“寻年味、备年货、送年礼和闹元宵”四大主题，推出1200多支特价及每日爆款商品，给消费者带来最具质价比的选择。同时，还通过腊八抽奖、微信红包、小积分兑大优惠、贪吃蛇大作战等形式丰富的营销活动，联动线上线下，吸引消费者到店。以更大的优惠力度、更丰富的爆款年货、更有年味的活动玩法，力求把年味儿拉满，点燃大众消费热情。

而联华年货节开启以来，销售也一直红红火火，不断推动春节的氛围感和热力度提升。世纪联华相关负责人介绍，百联集团与光明（食品）集团等各大品牌商春节合作成效显著，从上周六启动运营以来，多方都投入了大量资源，重点品牌相关销售业绩环比增长了20%。

春节营销的火热，与联华过去一年的积极调改有关。趁着近两年的超市“爆改”风潮，世纪联华步入门店4.0时代，从卖场小型化、生鲜自营标品化、优质供应链一体化三个方向进行主动调改。以世纪联华中环店为例，门店精选了8000多个商品，其中，生鲜销售占比从30%提升至48%。截止到去年11月26日，世纪联华上海地区大卖场门店完成全面焕新，还新增“三公里内买贵退差”等重磅服务，为上海市民带来全新的购物体验。

更值得一提的是，联华的自有品牌在此次调改中全新登场，包括“联华质造”、“优飨”、“农华”、“优品生活”、“她树”、“一番良品” 等自主品牌，在不同的品类向下深挖消费者需求，向上提升供应链效率，以丰富的新质供给展现出企业的核心竞争力。也正因此，让百联集团在商超端的新春营销有声有色。记者注意到，新春前联华还推出不少自有品牌的新质供给，包括采用新西兰进口全脂奶粉和进口黄油的优飨猴头酥、选用当年新疆喀什一级灰枣的优飨特级新疆灰枣等，带来高质价比的选择。

巧用新春契机 市场化消费帮扶最后一公里

如果“扫描”世纪联华的“中环街市”，还会发现这里汇聚了诸多全球好物和全国好物：既有源自美国圣华金河谷的甄实开心果，Lindt瑞士莲巧克力；也有新疆185型阿克苏核桃的甄实核和美美草本味纸皮核桃礼盒等，让消费者可以足不出“沪”买遍全球。

就在“中环街市”亮相的同期，首场“2025对口支援地区土特产年货节”也在热闹举办中，百联携手上海消费帮扶联盟，精选来自新疆喀什、西藏日喀则、青海果洛对口支援地区的优质土特产，还有来自新疆的推介官亲自推荐优质农产品、设立市场化消费帮扶专区专柜……通过线上线下的方式，为消费者呈现一场别具一格的“年货精品”。

与此同时，百联集团还参与了“2025联华年货节暨对口支援地区土特产网上年货节”发布活动，带来新疆泽普苹果、泽普骏枣、干果大列巴、叶城核桃、莎车巧克力味巴达木仁、巴楚罗布麻茶、西藏青稞植物蛋白饮料、果洛原切藏牦牛腱等特色边经典土特产，香味四溢的地域性美食、线上线下的购物体验，为消费者购买年货提供了更多选择。

百联集团相关负责人介绍，依托主责主业，百联集团积极参与对口支援工作，致力于通过商业的力量，为对口地区搭建起沟通市场和消费者的桥梁。既是一次爱心传递，希望借此机会，为对口地区送去一份温暖与支持；也打通市场化消费帮扶最后一公里，探索建立市场化消费帮扶阵地，持续提升对口地区标准化、商品化能力。

这并非百联第一次参与对口支援工作。2023年5月，百联在南京路第一百货举办了日喀则市及五县“五五”消费展；2024年5月，在百联青浦奥特莱斯，举办了援藏消费展。通过商品展示、线上线下协同营销、多轮营销策划、多点铺货等模式，帮助消费者更好了解新疆、西藏等地区的好物，既丰富了消费者的“购物车”，也鼓了对口帮扶地区农民的荷包。

百联光明春节加强供应链合作 共推新春定制品

走进焕然一新的世纪联华中环店，迎面就能看到一只巨大的“潮兔”。

是不是有些眼熟？没错！这款名为「CyberSweet」赛博甜心的“潮兔”ROBBi，是经典国民品牌大白兔与潮流文化品牌ROBBi跨界合作的成果。

ROBBi兔的出现，正是百联联合多家知名品牌，携众多精选好物，以更大的优惠力度、更丰富的爆款年货、更有年味的活动玩法，为广大沪上消费者提供更实惠的商品选择和更具节日氛围的购物体验举措，为蛇年新春增添喜庆氛围，点燃申城消费热情。

百联集团旗下的联华股份与光明（食品）集团旗下的光明乳业、光明肉业、上海水产等公司，年货节期间在乳制品、休闲食品、肉类、水产品等多个重点板块展开合作，共同推出春节乳制品礼盒、充满趣味的大白兔 IP 互动场景、独具特色的年俗迎新活动等一系列爆款产品与特色活动，全方位满足消费者多样化的节日购物需求。

瑞蛇呈祥，岁启新章。“大力提振消费”将是贯穿2025年上海经济发展的主线。举办迎新促销活动、创新合作模式、赋能对口帮扶地区产品……百联集团正用实际行动践行企业社会责任，写好“促消费、扩内需”这篇大文章。

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