不讲成分讲春天，薇诺娜用《云游记》重塑敏感肌营销逻辑

花粉柳絮漫天、换季温差大的春天，一向是敏感肌问题的高发期，也是护肤品牌与消费者沟通的密集节点。

近日，中国敏感肌护肤领军品牌薇诺娜携手品牌护肤大使周柯宇发布春季主题Vlog《云游记》，以“没有脚本、没有流程”的方式，记录了一段发生在云南的春季出游。

在阳光、山野与松弛氛围中，薇诺娜为护肤品市场带来了不同以往的沟通样本，也让“春天干痒红，就用特护霜”潜移默化融入消费者记忆中。

一、从讲产品到拍生活，薇诺娜拍了一支活人感满满的春游Vlog

在《云游记》短片中，周柯宇没有按照传统广告逻辑进行产品讲解，而是颇具松弛感地记录了一天的“休春假”状态：晒太阳、喝咖啡、随意漫游。

短片画面略带晃动，也更接近日常记录。《云游记》中产品并未被反复强调，直到结尾才轻轻落点：“春天干痒红，记得用薇诺娜特护霜哦。”

在当前信息密集的传播环境中，这种强调情绪体验，充满“活人感”的表达方式，反而更容易建立用户好感。

配合短片内容，薇诺娜还在社交平台发布了斗南花市、海晏村等“周柯宇同款打卡地”，并细致总结了游客友好时刻和护肤建议，以场景化沟通方式潜移默化地将产品融入人们春季出游日常。

值得注意的是，拍摄地云南不仅承载着春天最早到来的意象，也是薇诺娜的诞生地。

药植科技领域，扎根“植物王国”云南，薇诺娜母公司贝泰妮科研团队从云南6500多种药用植物中筛选，并进行有效成分的深入研究，已成功备案包括水龙、荔枝草、短莛飞蓬等在内的近20款植物新原料，获批数量位居全国前列。薇诺娜特护霜中的核心成分“青刺果PRO MAX”就来源于云南的青刺果。

但在此次内容中，品牌并未强调历史与科研，而是将叙事重点转向当下体验——用一段轻松的春日旅程，替代充满说教感的科普式沟通。

二、从特护皮肤到修护情绪，引领敏感肌赛道进入新阶段

随着人们护肤意识、知识的提升，当前，消费者不再只需要被教育，而更需要被理解。

在这一背景下，薇诺娜将特护霜的内涵从皮肤层面延展至情绪层面：更贴近日常生活的方式与消费者沟通。

区别于传统“科普式”沟通，《云游记》不再呈现问题皮肤的对比画面，也不强调复杂机理，而是通过休春假的设定，回应年轻人对放松与疗愈的情绪需求，让薇诺娜成为人们春季出行与日常护理的自然选择。

敏感肌用户长期处于一种脆弱状态，不仅皮肤容易受到刺激，情绪也更容易受到环境影响。

因此，消费者对敏感肌护肤品牌的期待，不仅是安全有效的解决方案，还有更具共情力的陪伴。

作为功效护肤赛道标杆，薇诺娜连续五年稳居中国敏感肌护肤品市场销售额第一，建立起坚实的市场护城河。

这背后，薇诺娜一方面始终坚持用最硬核的科研实力构筑产品基石，回应敏感肌最真实的需求；另一方面，也展现出独到的品牌叙事能力：既懂得用柔软的创意与情绪价值触达用户

这两者结合，正是薇诺娜能在激烈竞争中持续引领敏感肌护肤市场的原因所在。

三、疗愈背后的硬实力：薇诺娜用以医研实力铸就国货护肤标杆

作为薇诺娜畅销十余年的王牌产品，薇诺娜特护霜的在敏感肌护肤领域的标杆实力已深入人心。

在薇诺娜特护霜打造中，薇诺娜特护霜遵循NUTE原则，围绕临床需求(Need)、独特机制(Unique)、科技赋能(Technology)和证据可信(Evidence)四大维度展开，确立了不可替代的专业领先地位。

从临床需求出发，薇诺娜深入研究敏感肌的病理机制，发现皮肤屏障受损是敏感肌问题的核心。

围绕独特机制，中国皮肤学专家首创性地发现了敏感肌与CLDN-5靶点的关系，这一发现让行业和用户真正理解到皮肤为何会敏感，如何从根源上修护敏感。对应地，薇诺娜开发出了具有针对性的功效成分，如青刺果多糖、马齿苋提取物等，这些成分能够有效修复受损的皮肤屏障，缓解敏感症状。

不止于此，薇诺娜还通过多中心协同开展的临床观察，收集大样本数据，进行长周期追踪，全方位验证产品的功效与安全性。SGS的检测结果显示，薇诺娜特护霜持续使用28天后，能有效舒缓敏感、减退泛红、改善干燥。

在使用体验上，该产品为清爽不闷痘的双皮奶质地，让敏感肌更安心，其内芯采用了真空锁鲜概念，替换芯的设计做到了环保和便捷。

当前，敏感肌市场已迈入科学化、规范化、国际化的新纪元，作为行业标杆的薇诺娜正持续赋能功效护肤品市场，为消费者打造更稳、更安全、更有效的护肤解决方案，真诚陪伴敏感肌用户，专业守护国人肌肤健康。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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