“商业+体育”跨界融合：百联城市运动季引燃上海夏夜

7月31日晚，在上海市商务委员会和上海市体育局指导下，由百联集团主办，上海百联集团股份有限公司（以下简称百联股份）承办及五星体育协办的百联城市运动季主题促消费活动在世博源举行，掀起新一波“商业+体育”的跨界热潮。本次活动集运动、娱乐和消费于一体，为广大上海市民和国内外在沪游客呈上了一份体育盛宴，也将“上海之夏·百联酷夏潮流节”推向“潮动”巅峰。

上海市委常委、宣传部部长赵嘉鸣，市委常委、副市长华源，市政府副秘书长刘平，法国驻上海总领事馆副总领事柯柏睿，市商务委主任朱民，市委宣传部副部长马笑虹，百联集团董事长叶永明，浦东新区常务副区长杨朝，市体育局副局长许琦，上海广播电视台副台长、上海文广影视集团总裁宋炯明，百联集团总裁濮韶华，上海文广影视集团副总裁王健儿，百联集团副总裁史小龙，百联股份董事长张申羽等出席活动，共同为中国健儿加油。

（领导合影）

巴黎奥运会赛事激战正酣，中国健儿争金夺银，捷报频传，“上海之夏”国际消费季也在如火如荼的展开。作为“上海之夏”的全球合作伙伴之一,从7月初开始，百联集团围绕潮购、潮品、潮玩、潮动、潮游五大板块，已陆续推出百余场主题营销活动。

百联集团董事长叶永明表示：“在这个充满挑战和机遇的时代，我们更需要发扬奥运精神，共同推动城市的繁荣与进步。2024年，百联通过一系列精彩纷呈的体育赛事和互动体验，以及奥运火炬巡展等活动，在助力市民尽情享受运动欢乐的同时，进一步创新消费场景、丰富消费供给、激发消费活力，更好展现上海国际消费中心城市的活力与风采。”

(百联集团董事长叶永明现场致辞)

潮动夏日 冠军互动：百联城市运动季点燃夏夜劲爆氛围

在世博源现场，包括射击女子气手枪奥运冠军、世界冠军陶璐娜和羽毛球女单世界冠军王仪涵在内的上海籍退役名将与市民同场互动，以冠军风采点燃了全场氛围。

百联股份作为申城大型零售商业连锁公司之一，也在积极探索体育运动与商业空间的交融共生之道。百联股份积极贯彻体育融合促消费举措，持续打造“商业+体育”主题场景，加速推动商业与体育的场景融合，让市民朋友们在参与中感受运动乐趣，传承自强不息的奥运精神。

百联城市运动季期间，百联将联动全国四十多家门店推出超200场系列活动，涵盖团赛、飞盘、滑行等七大主题，叠加八段锦、尊巴、青少年击剑/曲棍球等单体特色活动，形成社区多点排片，让市民在“一刻钟生活圈”内切身感受生命的活力、健康的快乐，以及百联创造美好生活的真诚愿望。

精彩不断 助威中华：百联发力上海夏令消费和夜间消费

随着体验式消费逐渐成为商业体引流的核心手法，零售行业不断尝试以“商业+体育”的组合塑造全新商业场景、挖掘新老顾客消费潜力、激活商业增长新动力。百联城市运动季延续上海之夏·百联酷夏潮流节的“潮动”节奏，将体育路线和夏夜消费推向高潮。据百联股份负责人介绍，赛事期间，百联股份将围绕“巴黎观赛”“全民体育”“运动购物”三大核心要素，打造一系列精彩纷呈的趣味内容。

百联股份还将全城联动铺就巴黎观赛地图，延长门店营业时间，开辟线下观赛场所，搭配推出大赛美食套餐、运动馆消费券等全业态优惠，并举办晚间骑行、落日瑜伽、夜市嘉年华、啤酒音乐节等主题活动，打造上海夜间消费大市场，描绘蓬勃的夜经济图景。

百联股份还与超700家运动品牌，以及餐饮、娱乐业态联动开展促销，引入领奖服展示、品牌区域挑战赛、运动沙龙等活动，实现体育热度的消费转化。同时，各门店运动的主题活动也将陆续举行，比如第一八佰伴的八三男人节、百联南方购物中心的浪漫南法时、百联奥莱的夏日热汗派对等。

百联股份联结各线上平台，深化体育online的新模式应用，释放多项线上消费福利，为消费者带来合计投入超百万元的惊喜优惠券、100多款爆款好物，更有半价观影活动及夜市餐饮券，编辑全时段购享生活范式。值得一提的是，百联西郊联动本土球队，开启「申花30周年」线下球迷根据地，向核心球迷发放限量联名NFT数字藏品，见证独属于足球的热血与激情。

商体融合 渐入佳境：上海之夏·百联酷夏潮流节潮动全城

百联集团及旗下各业态一直致力于促进商旅文体展融合发展。“五五购物节·百联美好生活季”期间，百联就依托奥运会资格系列赛、F1中国大奖赛、上海市民运动会等赛事，将体育融入商业。百联旗下的联华股份是2024中国坐标·上海城市定向户外挑战赛的官方合作伙伴；百联股份的第一百货、第一八佰伴和世博源等核心门店均参与其中。

7月2日，上海之夏·百联酷夏潮流节暨百联股份城市运动节正式启动，以“潮动·潮流运动场”开启“商业+体育”融合的新一轮探索。百联集团旗下百联股份打造七大运动主题、近200场活动，为国内外游客和本地居民打造集运动、休闲、养生、购物于一体的城市年轻态新型社交场。7月6日，百联集团作为上海之夏全球合作伙伴之一，同时也是唯一的商业零售行业合作伙伴，宣布发放百万张/价值千万元Bailian Gift Card，叠加10亿元百联消费券，与境内外消费者一起乐享夏日美好生活。

百联旗下联华股份联合可口可乐上海申美推出了一系列奥运主题的精彩体验。7月27日，联华在虹口北外滩开启“燃夏日 动起来”第三届联华燃动节，奥运火炬首降联华主场，成为全城热点。联华超市兴国店也被打造成为奥运主题店；8月6日至8月12日，奥运火炬将在联华超市兴国店完成巡回展示。

随着上海市民朋友对体育运动的热情不断高涨，对中国健儿获胜夺金的期盼尽在不言中。感应上海整座城市的人心潮向，以运动之名见证国家荣耀，以商业服务乐享美好生活，百联城市运动季渐入佳境。

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