官方数据首度公开！TikTok Shop跨境日本、欧洲五国新市场大促双爆发

近日，TikTok Shop跨境电商新市场捷报频传！日本站点开放仅一个月，首场大促便斩获“开门红”；与此同时，欧洲五国德法意西、英区在发薪日月促同样迎来强势增长。TikTok Shop跨境电商新市场生意活力全面迸发。

•商家自运营（POP）模式：日本市场整体GMV剧增近200%；欧盟四国峰值增长翻倍，英区全类目爆发173%；

•全托管模式：日本市场订单量翻倍增长，欧盟四国秋冬趋势类目领跑爆发，母婴类目增长近2倍。

本次多国市场大促，内容场强势引领增长，多维度数据印证，TikTok Shop正以“内容+电商”的独特优势，在日本、欧洲两大高潜力市场撕开增长新口子，为跨境商家解锁下半年“弯道超车”的黄金机遇。

日本新市场首场大促告捷，解锁全新商机

日本市场大促首月战绩亮眼，验证了新站点的增长韧性。这一成功很大程度上得益于中日消费习惯的高度相似性：不仅国内爆款商品可以直接复制到日本市场，已经验证过的内容营销策略也可同样复用。比如在国内很火的潮玩、手作、美妆等爆品，搬到日本TikTok Shop后，通过内容场景呈现，再次卖爆。

在此次大促期间，内容场表现尤为突出，自运营（POP）商家短视频及直播GMV实现翻倍增长，全托管模式同样表现优异，大促期间整体订单量增长124%。

日本市场正成为跨境电商的新蓝海，具备惊人的内容变现潜力。无论是适合内容呈现的非标品，还是欧美爆款标品，均在短视频与达人直播、商家自播中快速破圈。这一优势也在近期大促中得到充分验证：美妆品牌Funny Elves方里通过建联头部达人，多场次达播加自播形成内容矩阵，最终实现单日销售额突破1万美金，峰值日登顶美妆个护TOP1！具有日本本土运营经验的miraishop则凭借日语主播稳定开播和大促投流，实现单天自播破万美金、销售额翻倍的亮眼成绩。

欧洲发薪日月促爆发强劲，“千亿蓝海”正被激活

欧洲市场的爆发，同样超出预期。德法意西、英区发薪日作为当地消费“黄金节点”，用户消费力集中释放，TikTok Shop凭借内容场引流，聚焦秋冬刚需与趋势商品，打了一场漂亮的月促小战。

其中，商家自运营（POP）模式表现抢眼，欧盟四国GMV峰值实现翻倍增长，其中法国站Umay品牌单日GMV暴涨244%，成功登顶法国站POP榜首。英国商家Katch Me通过创新营销策略实现显著增长，由专业主播与模特打造"穿搭模板"式直播内容，有效引导同款商品转化，这一系列举措推动品牌实现单日峰值破7万美金。内容场短视频与直播的“种草-转化”链路高效畅通，带动商家生意爆发。

欧盟四国全托管模式商家精准捕捉换季消费需求，重点品类增长显著，其中，母婴类目以187%的增长率领跑，服饰配饰、家居品类增长均超140%。

此次大促再次验证了欧洲市场成熟的消费心智，通过复制英美成功经验，可以持续保持强劲增长态势。

TikTok Shop日本、欧盟新市场开放虽短，但增长势头迅猛，这只是下半年旺季的“前奏”。随着年末购物季临近，两大市场下半年各种大促节奏已明确，商家需提前锁定节点、优化货盘、布局内容，才能抢占流量与销量高地，续写下一个“爆单神话”。

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