秋日「焕」新，上新研究所应季新品营销新解法

导语：

金秋时节不仅是自然更替的象征，更是消费情绪转换与商业机遇迸发的关键节点。抖音生活服务“抖音心动上新日·上新研究所”精准捕捉季节脉搏，应势推出「秋日焕新指南」特别企划，以“1（主题）+N（新品）”创新模式，联合瑞幸、星巴克、艾莱依、Unvesno、Reloading等五大品牌，通过深度资源整合与场景化内容共创，实现从“趋势引领”到“品牌共振”的升级，打造引领今秋的新品营销矩阵。

案例拆解：趋势引领新品增长

秋意渐浓，各大品牌纷纷开启秋日新品种草布局。随着消费者对季节性需求愈发细分与具象，品牌在推广新品时，更加注重情感共鸣与场景化沟通，通过多元内容与精准策略，实现从趋势捕捉到销量转化的全面突破。

2025年秋季，抖音「上新研究所」持续成为季节新品首发核心阵地，汇聚秋日饮品、服饰、出游等多品类趋势新品，激发用户焕新消费热情。数据显示：截至目前，项目总曝光10亿+，依托多渠道资源实现规模化触达，品牌声量破圈显著；深耕细分品类热点，成功建立高效用户连接并引发深度共鸣，“秋季穿搭”相关话题播放量突破5亿，“秋日热饮”话题播放1亿+，服饰热点#被秋日氛围感穿搭拿捏了 最高登全国种草榜No.4。

· 数据验证

入秋以来，平台秋季相关搜索量持续攀升：立秋当日，“秋天的第一杯奶茶”抖音平台互动量占比最高，达到83.85%（数据来源：AI新榜）；站内#秋日省心穿搭look 话题播放量达47.8亿，“通勤户外混搭”搜索量环比增长87%（数据来源：巨量引擎）。抖音已成为用户获取秋季焕新灵感、完成消费决策的关键平台。

· 场景延伸

基于三大品类的秋季消费特征，「上新研究所」围绕焕新需求，将新品打造为季节「焕新指南」，通过情感共鸣与场景化叙事，促使产品成为用户心中“值得入手”的秋日必备之选，激发消费意愿与分享热情。

本期「秋日焕新指南」中，「瑞幸-就喝原产地系列、星巴克-真茶真奶茶拿铁系列、艾莱依、Unvesno、Reloading-氛围感穿搭」五大品牌成功破圈，以精准场景种草引爆销量，实现声量与销量的双重爆发。

CASE ONE：瑞幸咖啡| 产地溯源「秋日上新，幸运随行」

瑞幸咖啡作为项目总冠名品牌，深度绑定秋日“温暖”情绪与热饮场景，推出“就喝原产地系列”阿克苏苹果拿铁，精选国家地理标志产品阿克苏苹果带来金秋限定风味。并通过全域资源整合实现高效心智占领，品牌通过开屏曝光、主会场定制内容、品牌专区引流、定制视频内容等，打造沉浸式秋季新品体验。

活动期间，阿克苏苹果拿铁搜索量环比增长1334%，成功成为用户秋日暖饮消费热门之选。

STEP01｜情绪场景双驱动

以“应季饮品”为核心，深入优质原料核心产区，将独特风土滋味融入产品创新，为饮品注入产区文化底蕴与自然馈赠，结合“新起点效应”营造开学季、职场季消费动机，通过情感化内容传递温暖治愈品牌理念。

STEP02｜全域资源强曝光

线上借助抖音开屏、搜索专区、定制话题页全面覆盖，引导线下品尝，实现双端引流、品销一体。

CASE TWO：星巴克｜真茶真奶茶拿铁「现代茶饮美学新体验」

紧跟秋季热饮趋势，星巴克推出限定新品抹茶拿铁与焙茶拿铁，精选优质产区茶树鲜叶，以蒸青存味与低温超微研磨工艺，呈现微米级细腻口感与醇正茶香。树立“奶茶天花板”的清晰定位，强化真茶真奶的产品差异化卖点与品牌高端品质。活动期间，新品销量增长显著。

STEP01｜品质内容，口碑定调

通过清晰的品类定位、差异化的卖点与沉浸式体验内容，树立星巴克秋季新品“高品质+氛围感”用户心智。

STEP02｜热点加持，高效转化

借势平台秋季热点话题，精准投放目标人群，实现从内容种草到交易转化的短链路闭环。

CASE THREE：艾莱依、Unvesno、Reloading｜ 「氛围感穿搭，焕新出行」

艾莱依、Unvesno、Reloading聚焦“秋日氛围感穿搭”，链接“被秋日氛围感穿搭拿捏了”热点话题，联合穿搭类达人打造多场景穿搭LOOK，精准触达客户群体。通过会场主题内容、变装视频、线下地标大屏强曝光等方式，强化品牌在秋季服饰赛道的影响力。

STEP01｜风格引领，场景穿透

围绕通勤、出游、聚会等多维具象场景，通过穿搭内容，构建沉浸式“秋日氛围感必备”的用户认知。

STEP02｜全域曝光，心智深耕

线上会场专区、线下联动地标大屏强化品牌形象，实现跨场景用户触达与认知沉淀。

多品类品牌协同发力，共拓秋季消费新机

除核心品牌外，众多品类商家也积极响应趋势，推出秋季新品。平台通过品类热点绑定和场景化内容助推，帮助品牌精准切入秋季赛道，实现新品高效曝光与用户共鸣。

饮品类：古茗、爷爷不泡茶、益禾堂

服饰类：ANOTHER ONE安那迪、泰兰尼斯、以纯

乐园类：方特、森泊、襄阳奇幻谷

亮点打法：全域资源精准加持

此次活动，平台充分整合全域优质资源，为品牌提供从曝光、种草到转化的一体化强力支撑。

1、头部达人引领，强化情景代入

@小橙子、@蔡萝莉、@辛德瑞拉熊熊熊、@张人0、@香菇终结者、@伦家不要嘛 等达人围绕三大趋势展开内容创作，通过穿搭Lookbook、热饮测评、秋日vlog等强风格化内容，构建高共鸣焕新场景，视频总播放量超1亿+。

2、热点话题发酵，拉动UGC共创

除主话题#上新研究所#秋日焕新指南 外，还依据三大品类设置细分话题如#被秋日氛围感穿搭拿捏了 、#秋天和热饮更配 等 ，激发用户踊跃分享秋日好物与体验，实现内容自来水和品牌曝光双收。其中，#被秋日氛围感穿搭拿捏了 登种草榜No.4，全国榜No.58，引爆用户参与热潮。

3、创意变装视频，沉浸体验焕新

依托动态贴片剪辑，打造高质感变装内容，通过人物在秋日场景中的焕新转变，呈现服饰与饮品焕新。环境联动与沉浸音效强化叙事代入，用户直观感受季节焕新体验，实现“秋日焕新”品牌认知与情感沟通的双重深化。

4、全国大屏引爆，强化心智渗透

活动期间，于全国核心城市主流商圈及地标大屏，集中投放「秋日焕新指南」主题视觉与品牌联合海报，形成高强度线下曝光矩阵，实现1500万人次触达。线上线下多场景呼应，推动全域传播闭环与品牌认知深化。

5、发布趋势报告，构建长效机制

基于季节洞察与品牌策略，平台发布《秋日趋势报告》，聚焦饮品、服饰、出游三大品类，解读2025秋季前沿生活方式与消费动向。报告为品牌提供清晰的趋势指引和借势支持，助力优化产品布局与内容策略，实现持续引流和用户心智渗透，建立“趋势-内容-经营”闭环。

1、消费路径无缝衔接

主会场采用“杂志式”布局，融合趣味互动、内容种草与商品转化，有效提升用户停留时长。同时，用户通过搜索“秋日焕新指南”关键词直达定制化页面，提供个性化推荐与优惠组合。此外，线下POI页面与线上话题联动，引导到店消费，实现线上线下流量循环。

2、数据驱动长效经营

实时监控各环节转化数据，快速优化内容策略与商品组合。通过用户行为分析识别新兴趋势，反哺品牌产品开发与营销策划，沉淀优质用户资产，为品牌后续营销提供精准人群包。

方法论沉淀：“爆品”公式的三重验证

可以看到的是，“上新研究所”本期「秋日焕新指南」通过趋势经营、资源协同与高效转化三大体系，系统沉淀出可复制、可迭代的爆品方法论。未来，也将为更多品牌实现新品即爆品提供坚实支撑，持续推动应季上新效率与效果的双重提升。

结语：

「上新研究所」不断迭代其营销框架，从夏季的“趋势引领”到秋季的“品牌协同”，体现出平台在帮助商家实现应季上新中的深度运营能力。秋日之后，冬季将至，期待「上新研究所」持续以节气为轴、以场景为线，携手更多品牌共创新品打爆的无限可能。

编辑：许静

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